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消费升级下,高品质有声书以其内容特质持续保持着高吸引力。2022年,喜马拉雅致力于更好的产品体验,打造能够迅速吸引用户注意力并建立长期黏性的内容IP生态,以内容“护城河”持续提升品牌影响力。

这个夏天,专业音频平台喜马拉雅携手J.K.罗琳团队Pottermore,以《哈利·波特》中文有声书为杠杆,实力演绎心智单品的打造、扩散和引爆;最后,当我们记住《哈利·波特》有声书的时候,即在脑海中认可了喜马拉雅,以及它的高品质有声书和专业音频体验。

为此,如何借势哈利·波特的国民IP影响力夺取更多心智资源,将“听高品质有声书,上喜马拉雅”这一定位植入用户的心智,成为本次项目的核心挑战。

基于策略斟酌,我们在本次挑战中,以“5+N”为营销动作,锚点心智驱动之三大要素:内容、资源、触点,以“高价值内容为支撑”、“资源深度匹配”“N维度触点穿透”为行动指南,用1支病毒TVC+1次回忆杀+1次口碑蓄势+1次魔法邂逅+1次心智磁场,持续为活动预热造势,达成心智从激活、唤醒,到成功植入的全过程;最后,通过KOL、KOC等N个触点的集体发声,实现心智触点的深度穿透。

通过上海话、粤语、青岛话等南北各地方言,我们为观众献上一次国际IP的本地化体验;同时,反转的剧情设定持续激发观看兴趣,实现目标受众与喜马拉雅的强绑定,再基于哈迷群体的曝光扩散,实现辐射效应的最大化。

为了唤起广大哈迷的热情,我们用1次回忆杀+1次口碑蓄势为目标群体与喜马拉雅之间构建了一场深度联结。

我们将有声书片段通过SVG剧情播放出来,在回顾《魔法石》剧情的过程中聆听有声书精彩对白,配合末尾的抽奖活动,引导无数哈迷献上集体回忆。

同时,我们横跨伦敦和上海,连接Pottermore 和喜马拉雅,通过双方高管的连线对话,正式宣布《哈利·波特》中文有声书上线。文章转自:

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